Njeno veličanstvo Vest

Ta imenica ženskog roda od svega četiri slova, sa samo jednim samoglasnikom, ugaoni je kamen gotovo svakog novinarskog žanra o koji se lako sapletu neoprezni.Dobar mentor novinaru početniku najčešće će reći da kada ume da napiše vest zna već dosta toga. U medijima joj se pridaje tolika važnost da se čitave emisije po njoj zovu, redakcije, pa i listovi. Tako je oduvek bilo i teško da će nekada biti drugačije.

 

A deluje vrlo jednostavno, kao i sve druge najlepše, najvažnije i najveličanstvenije stvari. Nekome bi bilo teško i da objasni kako mu uvek pođe za rukom da napiše dobru vest. Ali ne verujem da bi i Mesi mogao da rečima dočara bar najmanju od svojih čarolija. No, da probamo.

Svaka vest, treba samo (!) da odgovori na čuvenih pet W (who, what, when, where, why) iliti pitanja: Ko? Šta? Kada? Gde? i Zašto? ili Kako? Mada, dobra vest uvek sadrži i još mnogo toga, (skoro) pa i ukus i miris. Voleo bih da mogu da vidim izraz svoga lica pre mnogo godina, dok sam sa kolegama slušao predavanje profesorke Ljiljane Bulatović kada je počela da nabraja specifičnosti, na primer, TV vesti. To je izgledalo ovako:

Specifičnost TV vesti

Po čemu je TV vest specifična?

slika

aktuelnost

jednostavnost

način na koji se saopštava

Sadržaj TV vesti

Šta sadrži TV vest?

tekst i sliku

govor

zvuk

efekte

boju

gest

izraz lica

pokret

mimiku

Odabir

Kako se TV vest odabira?

po važnosti

prema zanimljivosti

u odnosu na publiku (lokalna; regionalna; nacionalna; globalna)

Odabir i redosled vesti

Prema:

uređivačkoj politici stanice

državnoj politici

mestu TV kuće u državi

rejtingu televizije

vlasničkoj strukturi

neposrednom okruženju

karakteristikama gledalaca, to jest stanovništva

Merila TV vesti

Važnost:

nivo sa kojeg dolazi

broj ljudi kojih se tiče

oblast

politika

kultura

lični aspekt

privreda

zanimljivost

atraktivnost

teške vesti

lake vesti

negativitet

kredibilitet

ujednačenost (objektivnost)

personalizacija

Vrednosti

Šta vestima daje tržišnu vrednost?

težina

izvor

vreme emitovanja

način obrade

karakter TV

Uverljivost

TV vestima se najviše veruje! Zašto?

Slika stvara utisak:

uverljivosti

neposrednosti

tempa

stalne prisutnosti

iluzije o učešću u događaju

Izvori

novinske agencije

vladini biroi

političke partije

policija

zvanične institucije

čaršija

zaštićeni izvori

lični izvori novinara

dokumentacija

drugi mediji

Uputstvo

Džozef Pulicer:

Iznesite tekst

KRATKO i pročitaće ga

JASNO i uvažiće ga

SLIKOVITO i zapamtiće ga

PRECIZNO i usvojiće njegovu vrednost.

A kada sve ovo lepo pročitate, naučite i primenite, ni Pulicerova nagrada nije vam daleko.

Vesti imaju i neke svoje „čudne“ karakteristike. Loša vest je dobra vest. Više ljudi je čulo za bačene atomske bombe, nego za sletanje čoveka na Mesec. I ne samo čudne, nego i loše osobine. Nedavno je u Americi objevljeno istraživanje da se lažne vesti šire brže i dalje nego tačne. Konkretno, na Tviteru. Korišćeno je 126.000 vesti koje je za 11 godina podelilo tri miliona ljudi i utvrđeno da je 70 odsto veća verovatnoća da će se među korisnicima deliti lažne vesti. Tako je u svim oblastima, a naročito kada je reč o terorizmu, prirodnim katastrofama, nauci ili finansijskim informacijama.

A dobro, staro pravilo glasi: Nije vest da je pas ujeo čoveka, nego da je čovek ujeo psa.